Коллекция «Год Лошади» итальянского бренда канцелярских товаров Moleskine была представлена ​​в магазине в Милане в прошлом месяце.

Витрина магазина традиционного итальянского бренда канцелярских товаров Moleskine в центре Милана демонстрирует специальную коллекцию, вдохновленную китайским зодиаком и Годом Лошади, с привлекательным декоративным китайским иероглифом «лошадь» в сочетании с красными и блестящими блокнотами и ручками.

Коллекция, отличающаяся благоприятными красными обложками, иллюстрациями лошадей, символизирующих силу и удачу, и упаковкой, включающей традиционный красный конверт, призвана привлечь как китайских потребителей, так и иностранных покупателей, ценящих китайскую культуру, говорит Грегори, продавец в магазине.

Ежегодно выпуская серию на тему зодиака в сотрудничестве с художниками, в том числе с творческими людьми из Китая, бренд сочетает итальянский дизайн и мастерство со значимыми китайскими мотивами, превращая культурное признание в мост для расширения рынка и межкультурного взаимодействия.

Поскольку влияние китайской экономики, связанной с празднованием Китайского Нового года, продолжает расти, многие итальянские компании также используют зодиакальные темы и праздничные потребительские тренды для повышения своей привлекательности.

В фешенебельном торговом районе Милана флагманский салон итальянского производителя скутеров Vespa эффектно представил в своей витрине специальную версию, посвященную Году Лошади.

По словам менеджера по инновациям Луки Сакки, эта модель искусно сочетает зодиакальную символику с фирменным индустриальным дизайном бренда: глубокий коричневый цвет напоминает блеск конской шерсти, а изысканное кожаное сиденье отсылает к конной эстетике.

Менеджер по продажам Мауро Гандини отмечает, что коллекционные издания, посвященные Китайскому Новому году, вызвали глобальный интерес среди энтузиастов и коллекционеров, и заказы поступили в течение первой недели после запуска в прошлом месяце, что является обнадеживающим сигналом о рыночном потенциале специальных тематических изданий.

Другие итальянские бренды также используют аналогичные стратегии. Модные дома Max Mara и Emporio Armani, а также парфюмерный бренд Acqua di Parma представили капсульные коллекции, вдохновленные лошадьми, с конными мотивами, красно-золотой цветовой палитрой и эксклюзивными принтами, связанными с Праздником весны.

Андреа Чичини, лицензированный член Итальянской федерации связей с общественностью, говорит, что, хотя этот праздник представляет собой пиковый сезон продаж, он также предоставляет ценную возможность для установления эмоциональных связей с китайскими потребителями.

Поскольку китайские покупатели все больше внимания уделяют культурным историям, коллекции на праздничную тематику стали важным инструментом для зарубежных брендов, стремящихся к более глубокому взаимодействию с китайским рынком.
Привлекательность коллекции выходит за рамки китайских покупателей. Грегори говорит, что коллекция Moleskine, посвященная китайскому Новому году, была особенно популярна среди азиатских покупателей, а также привлекла внимание итальянцев, заинтригованных китайской культурой.

Майя, покупательница, рассматривающая блокноты «Год Лошади», описывает дизайн как «очень крутой» и говорит, что он помогает ей лучше понять традиции китайского зодиака.

Чичини добавляет, что огромная потребительская база Китая продолжает привлекать мировые бренды, а Праздник весны служит одновременно и полигоном для тестирования новых продуктов, и платформой для совершенствования имиджа бренда.

По его словам, динамизм китайской экономики, ориентированной на праздничный сезон, позволяет получить представление о более широких тенденциях потребления и открывает реальные возможности для иностранных компаний по мере того, как потребительский рынок страны продолжает расширяться и совершенствоваться.